كشف تقرير حديث صادر عن شركة Momentum Works الاستشارية في سنغافورة عن تحول منصة الفيديوهات القصيرة تيك توك إلى قوة عظمى في مجال التجارة الإلكترونية بآسيا.
وأظهرت الأرقام نموًا هائلاً في قيمة البضائع الإجمالية لمتجر تيك توك، حيث تضاعفت أربع مرات من 4.4 مليار دولار في 2022 إلى 16.3 مليار دولار في 2023.
هذه القفزة وضعت تيك توك في مصاف عمالقة التجارة الإلكترونية الحاليين مثل Lazada بقيمة (18.8 مليار دولار) و Tokopedia الإندونيسية (16.3 مليار دولار) وShopee بقيمة (55.1 مليار دولار).
وتُعد إندونيسيا أكبر سوق للتجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا، حيث تساهم بنحو 47% من إجمالي قيمة البضائع في المنطقة.
واجهت شركة تيك توك تحديًا كبيرًا في إندونيسيا أواخر 2023 عندما أعلنت الحكومة حظرًا على التطبيقات التي تجمع بين وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية.
لكن الشركة نجحت في إيجاد حل ذكي من خلال استثمار 1.5 مليار دولار والدخول في “شراكة استراتيجية” مع Tokopedia.
وتشير التقارير إلى أن شركة تيك توك تسعى لتوسيع نطاق خدماتها في جنوب شرق آسيا، حيث أطلقت تجربة للخدمات المحلية في إندونيسيا وتايلاند، بدءًا من قطاع المطاعم.
كما تقوم الشركة بتوظيف كوادر جديدة وبناء البنية التحتية اللازمة في عدة دول بالمنطقة.
وعلى الرغم من التحديات التي تواجهها تيك توك في الولايات المتحدة، حيث تم تمرير مشروع قانون يتطلب بيع الشركة لمشترٍ أمريكي معتمد أو مواجهة الحظر، إلا أنها لا تزال تركز بقوة على السوق الأمريكية.
وتشير التوقعات إلى أن نتيجة المعركة في الولايات المتحدة ستؤثر بشكل كبير على اهتمام قيادة الشركة ومواردها المخصصة لمنطقة جنوب شرق آسيا.
