أطلقت وزارة الدفاع الألمانية حملة إعلانية غير تقليدية لجذب مجندين جدد، عبر طباعة رموز استجابة سريعة “QR” على أغلفة شطائر الكباب في عدد من المطاعم، تقود من يمسحها مباشرة إلى صفحة التجنيد في الخدمة الطبية للجيش الألماني.
وبحسب مجلة “بوليتيكو” وصحيفة “برلينر كورييه”، ظهرت في أحياء برلينية أغلفة بألوان التمويه العسكري تحمل رمزاً يقود إلى موقع التوظيف في الجيش، ضمن حملة تستهدف الشباب، إضافة إلى الراغبين في تغيير مسارهم المهني والعمال المهرة.
وتندرج الخطوة ضمن ما تسميه وزارة الدفاع الإعلانات “المحيطية”، التي تعتمد على إيصال الرسائل الترويجية إلى المتقدمين المحتملين في الأماكن التي يرتادونها يومياً. ولا تتقاضى المطاعم المشاركة أموالاً، بل تحصل على أغلفة مجانية مقابل توزيعها.
وتأتي الحملة في وقت تسعى فيه برلين إلى زيادة عديد قواتها المسلحة. فقد بلغ عدد الجنود النشطين نحو 186705 جنود بنهاية تموز الماضي، وهو أعلى مستوى منذ 13 عاماً، فيما تستهدف ألمانيا تجاوز 260 ألف جندي بحلول عام 2035، تلبيةً لمتطلبات حلف شمال الأطلسي “الناتو”.
ولا تقتصر محاولات ابتكار وسائل جديدة للتجنيد على ألمانيا، إذ سبق أن أطلقت بريطانيا وفرنسا حملات مشابهة لاستقطاب الشباب، فيما توفر هولندا منذ عام 2023 فرصة للشباب لقضاء عام مدفوع الأجر في الخدمة العسكرية.
وتعكس حملة “الكباب العسكري” التحديات التي تواجهها الجيوش الأوروبية في جذب مجندين جدد، ما يدفعها إلى البحث عن وسائل دعائية أكثر قرباً من الحياة اليومية.
